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当前观点:坚果极米口水战不停,智能投影仪搞错了对手:先赶上电视再说吧

时间:2023-06-14 11:12:20       来源:雷科技

最近最火的产品非苹果的 MR 头显Vision Pro 不可了,先不说近 25000 元的价格且至少还要再等半年才会开售。更大的问题是,从苹果的宣传视频和一些上手媒体的体验,Vision Pro 现阶段好像除了开多个二维窗口「摸鱼」,最主要的使用途径就是观看各类视频。关于Vision Pro的四大致命硬伤,小雷(ID:leitech)之前已专门写文讨论,并引发了读者们的热议,没看过的小伙伴可到微信公众号回复“硬伤”阅读。


【资料图】

如果只是观影,很多显示设备都可以支持,只是不能像 Vision Pro 一样提供巨幕显示和虚拟环境形成的沉浸体验。不过,像投影仪之类的设备一样能提足够大的显示画面。

苹果 Vision 观影,图/苹果

事实上,很多人购买投影仪的初衷就是为了更大的屏幕,以及更真实更爽的观看体验,再加上国产智能投影仪厂商在智能系统和易用性上的改进,让智能投影仪一度成为了年轻人的第一台「大屏电视」,带动了整个市场的不断增长。

这段时间因为 618 大促,很多用户都会选在这个时间节点购买电器产品,有不少网友询问小雷「618 应该怎么选智能投影仪」,但也有一些网友认为绝大部分投影仪都不值得购买,其中不乏投影仪用户直言「鸡肋」。

与此同时,坚果和极米两大智能投影仪品牌还在继续展开口水战,继朋友圈互怼、直播间辩论后,坚果又搞了一场《投影画质公开对决,16城市民盲测票选》,明眼人都知道,这些更像是为618造势,刷存在、引流量。

小雷之前对坚果与极米的口水战还有所关注,但后来发现这事儿也没什么意思,读者们并不care,大家更关心的还是好产品。所以,我们不关注口水战,今天认真来聊聊,投影仪到底值不值得消费者买?如果买,怎么买?

「鸡肋」投影仪,亮度是致命伤

「三色激光是优点和缺点都异常突出的技术,亮度和色彩都不错,但观看舒适度极差,最终我们放弃了三色激光。」今年 5 月,极米在发布会上讲到三色激光光源技术的问题,但同时也暴露了投影仪整体的尴尬之处。

极米 H5,图/极米

消费者需要的不是高大上的技术,而是好的观看体验。从长远来看,显示设备的发展一定是趋向真实世界,包括亮度、色彩、对比度等等方面。其中亮度非常影响我们的观看体验,亮度太低会直接导致看不清画面,人眼会不自主地集中焦距试图看清,实际很容易导致疲劳用眼的问题。

所以,亮度基本上就是投影仪的核心,相比液晶电视,很多投影仪由于亮度太低,根本无法在明亮环境下观看,只能与遮光帘「共存亡」。但这也带来了另一个问题,我们都知道关灯玩手机、看电视都对眼睛不好,需要在暗光环境下观看的投影仪,同样对用眼健康有百害而无一利。

而且投影仪在宣传上也往往热衷于鱼目混珠,很多产品并不使用入眼亮度,而是使用画面的投射亮度,甚至是光源亮度以此诱导普通消费者,表面宣传可能有 3500ANSI 流明,实际亮度却又很低。

图/veer

不仅如此,亮度也是影响画质表现的关键因素之一,越来越普及的 HDR 高动态画面,实际效果就十分依赖于显示设备的高亮度,最典型的比如画面中的太阳。另外,和户外自然环境下动辄上万尼特的亮度,显示设备每提高一定的亮度,都是在接近真实世界的画面显示。

大不等于好,综合画质不如中低端液晶电视

显示设备最重要的是讨好人的眼球,画质一定是各项表现中优先要考虑的因素。但在画质这个层面,投影仪相比同价位的液晶电视又有太明显的差距,比如清晰度上液晶电视已经基本普及了 4K,很多中低价位投影仪的实际分辨率甚至不到 1080P,包括售价上万的激光投影仪(或称激光电视)也只堪堪达到 1080P 的实际清晰度。

除此之外还有对比度、色彩准确度等诸多方面,相比同价位的激光电视,投影仪处处都是短板。尤其是在液晶电视大屏化的趋势愈演愈烈之后,就连大屏这唯一的优势也在消退。

而且也要考虑使用舒适性上的问题,除了投影机的噪音问题,中低端智能投影仪由于是中长焦距,需要寻找合适的地方才能放置,否则也会牺牲一定的画质,相比液晶电视多了不少麻烦。

当然不是说所有投影仪都不值一提,比如索尼专业家庭投影仪就是很多电影爱好者的梦想之选——4K 实际分辨率,高素质电动镜头,极佳的对比度和色彩,直接将电影院搬到了家里,然而标价动辄就是 7 万元,甚至是 10 万元以上。

图/索尼

老话说得好,不怕不识货,就怕货比货。

投影仪最尴尬的问题在于,过去还能凭借足够大的画面吸引消费者,但随着消费者意识到「大不等于好」,再叠加大尺寸液晶电视的大规模成本和价格下降,自然是更倾向于大尺寸的液晶电视。而且投影机过去几年的进步并没有缩短与液晶电视的差距,反而还在扩大,这种变化实际也影响到了消费者的最终选择。

入门级别投影仪产品可能还好,由于两千元的液晶电视想难用上大尺寸的面板还有难度,但中高端定位的投影仪就必然会让用户发出「人间不值得」的感慨。

智能投影仪要有“光明”未来,不能只靠口水战

投影仪的失势,自然会从消费者传导到市场上,进而引发厂商的焦虑。事实上这种情况至少从去年就开始凸显了。

市场研究公司 IDC 发布的报告显示,2022 年全年中国投影仪出货量同比增长 7.4%至 505 万台,但总体销售额却同比下滑到了 198.5 亿元人民币。今年第一季度,洛图科技《中国智能投影零售市场月度追踪》报告也显示,中国智能投影市场销量为同比增长 7.9%,销售额同比下滑 4.3%。

坚果N1 Pro,图/坚果

投影仪的销量在增长,销售额却在下降,平均单价从去年到今年第一季度也一直在下降。换言之,投影仪的入门级产品比重在扩大,厂商的利润空间在持续摊薄,对行业的整体影响不言而喻——没有更高利润的中高端产品,哪里有钱加大技术投入,最终只能陷在低端市场的泥沼,无法自拔。

每一个家电行业都逃不过这样的规律,竞争变得激烈后“卷价格”,结果“量涨价跌”的趋势愈发明显。长期来看,这对行业恐怕不是什么好事:价格战本就是恶性竞争,短期内可以推动普及,但利润少了,厂商研发不足也就无法给用户提供更优质、更创新的好产品了。

再看看国内智能投影仪的两大厂商,为了争夺市场份额,还在通过各种手段攻击竞争对手,包括舆论层面的口水战。但坚果和极米争议的三色激光技术也好,(激光、LED)混光技术也罢,双方都有各自的优缺点,并没有明显领先的一方,更重要的是在画质层面全都落后于液晶电视。

这么解释吧,智能投影仪厂商在面对液晶电视继续扩大领先优势的同时,最关注的竟然还是在智能投影仪市场这「一亩三分地」里互相攻击。从外部来看,我们当然明白这种竞争方式不是长久之计,厂商最重要的核心还是关注和改进产品、用户体验,才可能持续地取得成功。

问题是,厂商们能不能尽快意识到问题并做出改变,否则,智能投影仪产品只会变得越来越来「鸡肋」。

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