中国文旅市场迎来全面复苏，粤港澳大湾区作为节假日出游的热门出发地，聚合着成熟的旅游上下游产业链。如何更好圈粉年轻新生代，深圳在探索更多可能性。
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日前，为期三天的第八届深圳国际旅游产业博览会在深圳（福田）会展中心闭幕。首次采用“线下+线上”结合的办展模式，本届旅博会除了把直播机构和网红达人请进会场，还第一次把产业端与消费端场景相结合。
在2万余平方米的旅博会展馆，除了各大旅游局、旅行社、机酒食宿产业等B端资源进驻，消费者还可以在现场体验露营、房车、地方特色集市等，逛展也有了沉浸式、场景化的新体验。
2014年创办至今，深圳国际旅游产业博览会这一国际性展会，已成为旅业风向标。本届旅博会又透露着文旅市场接下来的哪些新趋势呢？
研学游、自驾半定制游兴起
旅游产品需要更懂年轻消费者
趋势之一，未来要把握旅游复苏的新态势，需要更多融合当下的新生代消费需求。首次把面向C端旅客的产品体验搬进更多面向B端商贸合作需求的产业博览会，实际上也是为旅业发展打开更多思路。
在此次展会现场，除了房车、露营等近期大火的旅游热点可以在现场体验外，此前活跃街边“烟火气”的零食摊位也现身其中。三大展厅联通，C端场馆放置正中，机、酒、民宿、旅行社等参与的B馆分列两侧，逛展者穿梭其中可以得到更多跨界灵感。
“中国的文旅市场在全面复苏，而下半场的关键是抓住年轻的Z世代消费者。近年可以看到户外露营、自驾游等新兴热点的兴起，包括旅游研学的新产品受到很多年轻亲子家庭的喜欢。消费需求的升级，变向要求展会带来更多新思考，比如旅业的发展不再是传统地规划吃喝玩乐的线路，更多要求内容创新。”深圳国际旅游产业博览会合伙人冯春告诉南都·湾财社。
以研学游为例，冯春举例当下新兴潮流，“你过去很难想象，会有学术专家、博士们来带团走访国家公园，但这确确实实发生了，而且这样的研学团很火。”
文化为旅游地赋能
传统文化也可披上潮流新衣
趋势之二，对文化赋能的深度挖掘。此次各地文旅推介也尤其强调人文资源。以“人情”加诸“风土”，旅游目的地的打造上会更具厚度。
万峰成林处、阳光黔西南。比如，此次贵州省黔西南州除了带来3条特色旅游线路与地方美食特产外，还专门为深圳市民献上非遗文化表演。在4号馆B02展区，热情洋溢的民族风情舞蹈《梳花》、现代嘻哈改编舞曲《中国布依戏》轮番登台。
“来自布依族的非遗文化表演布依戏，这一次用说唱方式带到深圳展示，也是希望传统文化可以用更新的面貌走得更远。”作为当地文旅推荐官，黔西南州文化体育广电旅游局副局长刘瑶想把黔西南的天文、地文、人文等资源更好带给大湾区的消费者。
“今年以来整个文旅复苏的迹象非常明显，以黔西南州为例，今年1至5月份，当地的旅游人次和旅游消费已经恢复到了2019年同期的水平，对下半年的旅游市场充满期待。”刘瑶告诉南都·湾财社，大湾区的居民爱旅游、也愿意为创新的内容消费，为更好地服务省外旅客，刘瑶表示黔西南州已经推出多条重磅优惠措施，比如从6月16日开始，广东及其他外省旅客到州内A级旅游景区门票全免。
结合元宇宙、虚拟技术
黑科技引流同时，也让文化游更具质感
据悉，本届展会共设立三大展馆，八大展区，以及两个特色子展，展览面积超过2万平方米。汇聚全球的300多家参展商，上万款旅游产品亮相现场，涵盖了全球最受欢迎的旅游目的地和最新的旅游产品和服务。与往届相比本次旅博会规模更大、创新更多。
趋势之三，正是体现在对新科技的创新运用上。足不出户也可游玩大江山河，又或者把远在他乡的博物馆“搬”到眼前，这在旅游行业成为真实写照。在科技文旅主题论坛中，多位分享嘉宾就提及虚实融合是未来文旅新场景革命的新方向。
在 众趣科技 CEO高翔看来，通过最先进的“AI数字孪生技术”，对线下的真实文旅场景，如博物馆、景区进行3D数字化，让它们可以实现“非在地预览体验”，这将有助于突破旅游时间与空间的局限，从而实现文旅项目的“远程体验引流”。“这将是‘数字文旅新基建’的下一个‘风水岭’。”高翔强调。
六月已至，下半年旅业复苏值得期待。
采写：南都·湾财社 记者陈盈珊
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