>首页> IT >

当前快讯:iPhone降价800元背后,有人欢喜有人愁

时间:2023-02-13 22:13:33       来源:雷科技

2023春节刚过,苹果就给收到了压岁钱和年终奖的用户送上一份“大礼”:iPhone 14 Pro系列将在电商平台和其他的渠道迎来大幅度降价。


(相关资料图)

除了苹果官网和天猫的官方直营店仍然维持原价外,第三方授权经销商都有折扣优惠活动,其中京东给到了高达800元的优惠。

如此优惠不单单提振了苹果不甚乐观的出货数字,还影响到了消费者、经销商甚至是其他的手机厂商。

普通消费者:警惕苹果降价策略

在略显宽裕的首销后,iPhone 14 Pro系列一度陷入一机难求的状态,消费者需要等待数周甚至一两个月才能收到自己心心念念的手机。根据记录,在2022年末,苹果官网销售的iPhone 14 Pro两款机型发货时间均长达4周以上,和一直有现货的iPhone 14系列形成鲜明对比。

图源苹果官网

当时的消费者想要购买一台iPhone 14 Pro,要么得等待官网缓慢交付,要么不断刷新直营店信息直到出现符合需求的现货,亦或是在各电商平台参与不定时的原价抢购活动,还有放弃等待直接在第三方渠道加价购买。2023年的供应放宽前,没人想过渠道降价会来得这么快。

春节假期安排使得相当多的年轻人比往年更早拿到年终奖,正好撞上苹果提升供应规模,延后的购机需求在此刻释放。小粒就是其中一员,在春节期间用高配版iPhone 14 Pro Max替换掉使用多年的旧手机,在收假前往大城市过程中拍到不少照片,可还没高兴多久,降价就来了。

在如今iPhone动辄近万的售价面前,800元降价幅度看似杯水车薪,不过也相当于给到了九折优惠。对于一直以来都试图长期维持价格体系的iPhone而言,这场售价调整来得相当早,让小粒懊恼的是,电商平台以手机已联网激活为理由拒绝退货申请,也不会提供任何形式的价保。

她这才发觉不同购买渠道之间的差异:各大电商平台充其量只是苹果的经销商,拥有更多的优惠调整空间但也无法提供顶格的售后保障。官网和集中于大城市的直营店,才是“亲儿子”待遇的苹果产品销售渠道,只要符合其他标准,已经激活使用的手机也能享受14天无理由退货。

图源:京东

小粒只能试图说服自己不去想这“哑巴亏”。如果是在iPhone 14 Pro首销时购买,不仅能“早买早享受”,说不定还可以在出售给黄牛和过几个小时再买回之间套利。而如果她等到假期之后再决定购买,说不定就会看到电商渠道降价的风言风语,按住自己的手过几天再下单了。

苹果产品在中国市场进入降价销售的周期越发缩短。相当长的一段时间内,iPhone能连续一整年都不做价格调整,直到2020年苹果才官方形式参与618,最低可到8折优惠。到新一代产品上市前三个月才主动调价,是近几年来的惯例,然而谁都没想到2023年后就有如此大动作。

社交平台上还有很多错过了优惠的用户,不少人表示不会对苹果再有那么大的信心了,将和其他电子产品同样贯彻“早买早享受,晚买有折扣”的态度。也有人说要管住自己,不在那些看起来有大额优惠但其实略显尴尬的时间点下单,比如说新款iPhone将发布的前几个月内。

黄牛:有阵痛,但也是好机会

普通消费者之外,黄牛群体也被苹果这次略显突然的优惠活动干扰,原本相对稳妥的盈利空间受到影响。一时间陷入接近原价收购的iPhone 14 Pro系列,到底是该快速抛售避免进一步亏损还是按兵不动果断时间再看看,一些现金流紧张的黄牛,只好忍痛割肉换取生存。

老王在华强北做手机生意有六七个年头,他的生意早就扩展到了不同地区版本的iPhone以及更多品牌手机上,不过这次促销还是对囤货产生了一定影响。不同渠道的下游传来消费者对新价格的要求,如果就此“开闸放水”,每台国行版手机至少会有数百元不等亏损,陷入两难境地。

雷科技摄制

站在苹果的角度来看,这恰恰是优惠活动达到了预期结果。虽然苹果官方销售渠道仍旧保持着原有定价体系,但经过媒体报道和社交平台讨论发酵,iPhone 14 Pro系列降价已经变成大众认知,直接带动各平台销售数据暴增,以京东为例,优惠开启后销量增长五倍以上。

老黄其实是暗中庆幸:之前为提早放假过年并没有吃进太多库存,预计亏损幅度尚在可接受范围。同时渠道优惠活动并非苹果永久调价,变相给黄牛提供了“进货”机会,再加上部分电商平台会在降价基础上给到更多折扣,因此在相当低价格收入这批货后,以原价卖也有不错收益。

他觉得自己有些摸得清苹果现在的脾性了,不给他们这些寄生于苹果销售模式的人太多机会,但也不会直接赶尽杀绝不留任何生存空间。iPhone 14 Pro系列首销日当天的“收货”价格变化之快让外界惊呼,然而在黄牛角度来说仍有大量利润存在,调低回收价不过是控制风险的手段。

图源:苹果

往年,有完善服务的国行iPhone一旦出现价格波动,会让“水货”iPhone价格体系受不小冲击,可今年却没有出现多少调整。一些经销商解释称,“港版”早就到了价格低点且供需关系稳定,而“美版”“日版”因硬件差异更加难以在中国正常使用,本就比较低的价格不会被国行影响。

黄牛们都觉得自己有水暖鸭先知般的敏感性,但也都觉得苹果这次渠道价格优惠来得有点快,仿佛是一夜之间就做出决定并执行。国行iPhone销售在他们的营收中比例不大,却都不希望苹果积极参与价格战,若是像国产手机那样难以稳定价格,他们的盈利空间将大幅压缩。

手机厂商:远在天边,近在眼前

即使大众消费能力全面提升,iPhone 14 Pro系列动辄近万的定价还是让许多人咋舌,可苹果定价再贵,对市场的号召力似乎不受太大干扰。根据TechInsights(原Strategy Analytics)最新报告,2022年第四季度全球手机出货下降19%,苹果当季份额却来到历史高点的24%。

另一边,中低端手机仍是国产厂商主战场。根据调研机构数据,2000元以下智能手机是全球智能手机出货量最大头,包括三星在内,几乎所有的安卓手机厂商销售主力产品都是中低端。大众型产品面临着自己的危机,经济下行和产品力等因素影响,市场规模萎缩速度快得惊人。

图片来源:三星

短期来看苹果降价,只不过是更快更猛烈地激活了潜在消费人群。就算苹果不会这么早地带来iPhone 14 Pro系列优惠活动,这些消费者也会在某一个时间点购买,并且流出到安卓高端手机的可能性,始终都在相对较低的水平线下。

可是,当聊起苹果这次价格调整对其他厂商的影响,手机行业从业者马萨用脱口而出的一句话概括了他的全部认知:“远在天边,近在眼前。”看起来苹果在高端市场吃下更多份额,对中低端销售为主的其他厂商没有影响,但价格战实际上封锁了安卓手机突围高端的大量机会。

这两年,中国手机厂商纷纷意识到了加快高端化进程的重要性,大举投入打造出数款明星产品。其中最有代表性的是小米和vivo,小米经过数代产品尝试,最终在2022年拿出了梦寐以求的“影像旗舰”,vivo则是将X系列产品线抬升,一度在4000元以上市场第二销量居苹果之后。

苹果先一步消耗掉了市场机会,长期看反而更加限制国产高端,即将在今年春季上市销售的这批安卓期间产品,就这样悄无声息地失去了相当多的潜在客户。不想受iPhone干扰可能仅有折叠一个机会,然而始终不见真容的苹果折叠屏,会是厂商避不开的达摩克里斯之剑。

本内容为作者独立观点,未经允许不得转载,合作事宜请联系linxiuliu@leikeji.com

关键词: 优惠活动 普通消费者 价格调整 智能手机 近在眼前