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马来西亚旅游、艺术和文化部与马来西亚旅游局于2023年3月29日至4月15日期间启动疫情后的首次中国营销路演活动。在北京、重庆和广西开展营销会之后，紧接着又在广州、北京、上海和厦门举办大型路演活动。
本次活动由马来西亚旅游、艺术和文化部长拿督斯里张庆信先生带队，包含登嘉楼、雪兰莪、沙巴及砂拉越的四个州政府旅游局代表、马来西亚医疗旅游理事会(MHTC)、马来西亚第二家园(MM2H)，以及来自马中旅游文化促进商会(MICA)和马来西亚旅行社协会(MATTA) 会员单位代表，马来西亚商家在内的68家马来西亚旅游局合作伙伴。
通过在中国主要城市的一系列活动，向中国合作伙伴传达马来西亚正积极筹备“2025马来西亚旅游年”的信号，并当中国在2023年2月6日宣传重启国际旅行之后，来华积极开拓市场，提升中国游客赴马旅游信心。马来西亚旅游局预期今年将有1610万名国际游客访马，旅游收入预计达到492亿令吉。
在与中国合作伙伴开展营销见面会之后，马来西亚旅游局又在多地举办休闲旅游及主题旅游推介会，展示马来西亚休闲旅游资源，并关注到小众主题旅游愈发增强的市场需求，加入了马来西亚游学、马来西亚第二家园和医疗保健旅游的推广。由于之前疫情的原因导致双边旅游交流被按下了暂停键，马来西亚旅游局希望通过本次在中国举办线下商务洽谈会，为马来西亚与中国旅游业者重建交流与合作平台。
马来西亚旅游、艺术和文化部长拿督斯里张庆信先生表示：“中国是马来西亚非常重要的客源市场，我们很高兴马来西亚也在中国首批试点恢复团队出境游的目的地名单内。我们今天来到这里是为了强化中国与马来西亚之间的关系。我们也希望通过对马来西亚第二家园计划、医疗旅游和教育旅游的推广，帮助我们能够在2025年实现2350万国际访客和768亿令吉旅游收入的目标。”
今年，马来西亚旅游局将通过北京、上海和广州3个办事处与旅行社和航空公司等行业伙伴合作。马来西亚对中国市场的复苏表示乐观与信心，在不久将会有更多的航班班次往返于两国之间，促进中马之间的连通性。目前，每周有81个航班从中国大陆飞往马来西亚，包括马来西亚国际航空、亚洲航空、峇迪航空、国泰航空、中国东方航空、南方航空、深圳航空、厦门航空和春秋航空。
亚航也在近期推出了机票促销活动，北京飞往吉隆坡机票288元，广州飞往吉隆坡机票188元的优惠票价。本次促销活动的预订时间为2023年4月10日至4月16日，旅行日期为2023年4月17日至10月28日。
最后，马来西亚旅游、艺术和文化部将通过马来西亚旅游局持续加大与航空公司、旅行社、旅游商家和酒店的合作，积极拓展中国旅游市场。
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