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【全球速看料】特斯拉又夺第一!Model Y年度销量达31.5万:需求旺盛

时间:2023-01-14 12:04:38       来源:雷科技


(资料图)

1月14日消息,特斯拉在2022年实现了全年总交付量131万的好成绩,打破自身记录,其中Model Y在中国的销量达到315314辆,成为高档型SUV销售冠军。数据显示,在特斯拉中国宣布降价消息后,成交量在3天内突破3万辆,预计2023年全年交付量将远超预期。

(图片来自:特斯拉官网)

早些时候,特斯拉公开了2022年2022年第四季度及2022年年度报告,总交付量虽然超过了往年,并首次实现年交付量超百万,但仍没有达到预期。从最新曝光的消息来看,Model Y在中国市场的成绩依然不容小觑,以31.5万的销量夺得高档型SUV分类排行冠军,热门车型奔驰GLC仅售出14.8万辆,位列第二。不过,特斯拉已经开始了面向全球市场的价格调整计划,预计Model Y、Model 3等热门车型的交付量将会大幅上升。

(图片来自:特斯拉官网)

为了达到2021年末制定的交付量目标,特斯拉在去年启用了不少刺激销量的手段,像是保险补贴、交付激励,还提出过免费配色的限时活动,但效果不太理想。另一方面,由于订单量远低于产能,上海特斯拉超级工厂首次主动降低生产效率,以减少库存压力。与此同时,德国柏林、美国得州超级工厂宣布正式开始运作,不断生产的车辆却卖不出去,特斯拉愁得直发慌。

当然,特斯拉倒也没有陷入非常大的危机,毕竟依靠着Model Y和Model 3的热卖,特斯拉依旧是目前全球市场中表现最亮眼的智能电车品牌,还没有车企能与其正面竞争。特斯拉在2023年亮出了最后一张王牌:降价。官方消息称,Model Y和Model 3两款车型分别直降3.6万、2.9万元,Model 3最低入手价已经不足23万元。这样的大幅降价,引来老车主们的不满;但消费市场就是这么残酷,一经降价,特斯拉交付量立马暴涨。

(图片来自:特斯拉官网)

但事实上,主动选择降价的特斯拉可能会失去部分忠实粉丝的信任,这对于自身品牌形象的树立相当不利。而新能源市场竞争相当激烈,除了打造更好的产品之外,维护品牌形象也是一件很重要的事情,就像蔚来汽车,自诞生以来就通过社群化运营的方式帮助车主们建立沟通的桥梁。在这一点上,特斯拉确实还得多向新势力车企学习。

不得不说,为了不让投资者失望,在保证利润平衡的情况下,特斯拉选择降价是非常精明的做法,毕竟像Model Y、Model X等车型讨论度极高,或许价格才是影响交付的问题。但特斯拉其实也有很多不同的问题,例如太久未推出新款,消费者对这几张熟悉的面孔已经没有新鲜感,要不是价格刺激推动成交,这样的问题在往后只会愈发严重。

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