近些年来，随着计算机图形学、深度学习、语音合成、类脑科学等聚合科技的进步，数字经济和Web 3.0概念和应用进入了高速发展阶段，“元宇宙”的概念成功吸引了众多互联网大厂们的注意，诸如阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动等企业都纷纷布局相关赛道。
作为“元宇宙”最先落地的应用之一，“虚拟人”在《头号玩家》等电影上映时得到普及，伴随虚拟偶像、虚拟主播等相关产品的落地不断升温，如今成为了各企业入局元宇宙的“敲门砖”。越来越多的企业开始推出自家的虚拟人，试图在展现品牌价值的同时完善元宇宙布局，“虚拟人”正在成为一股“不容小觑”的新潮流。
【资料图】
（图源：百度）
快速发展的“虚拟人”市场
要追溯“虚拟人”的概念，我们可能需要将时间回溯到1986年。
1986年，美国广告公司 Foote, Cone & Belding 在为加州葡萄干顾问委员会制作的Sun-Maid广告中，创造性地推出了世界上第一支“虚拟人”乐队——California Raisins。尽管受限于当时的技术，这些角色本质上只是由黏土动画和配音演员组成的，但这个虚拟形象最终收获了成功，他们的歌曲甚至一度登上了Billboard公告牌榜单。
（图源：The California Raisins）
将时间推移到21世纪，伴随着技术的不断革新，“虚拟人”逐渐舍弃了早期手绘/黏土制作的方式。正是在这一时期，世界上出现了第一个现象级的虚拟数字人——初音未来，一个基于雅马哈自定义声库诞生的3D虚拟偶像。只是即便有了CG、动捕技术加持，初音未来距离我们现在的“虚拟人”依然存在着一个关键的差异点。
那便是交互能力。
（图源：NHK，初音未来）
自2016年起，伴随着语音识别、Live2D、面部动画等技术的普及，新时代“虚拟人”开始崭露头角。Kizuna AI（绊爱）的登场，为“虚拟主播”时代的诞生拉开了序幕，而人工智能的快速发展，则为“虚拟人”的进步提供了新的大脑。如今的“虚拟人”，已经可以站在虚拟世界和真实的世界的边界线上。
（图源：Kizuna AI）
进入2022年，“虚拟人”市场更是发展得如火如荼。量子位在《数字虚拟人深度产业报告》中预测，到2030年，我国数字虚拟人整体市场规模将达到2700亿元，其中身份型虚拟人市场规模占比有望达到 2/3，为品牌创造虚拟人形象也成为了一种全新的商业运作形式。
从实际发展情况来看，一方面，今年入局“虚拟人”市场的大厂正在成倍增加。如字节跳动除了手握虚拟女团A-SOUL和虚拟人李未可外，还收购了VR企业 Pico；阿里巴巴的虚拟人冬冬，以冬奥宣推官的身份做“带货主播”；而百度推出的虚拟人林开开、叶悠悠，则在百度输入法中陪网友聊天、“谈恋爱”等。
另一方面，各家直播平台也开始涌现出了更多的虚拟主播。随着这条赛道越来越火热，虚拟主播的竞争也在不断加剧。据公开数据，截至去年8月，B站就已有3.6万多名虚拟主播，但一半以上的虚拟主播月收入为零。在这条拥挤的赛道中，机遇与风险并存，有人成功，也有人在激烈角逐后黯然退场。
爆火的百度输入法“虚拟人”
提到“社交焦虑”，你第一反应是什么？这个看似陌生的词语，却依旧成为了目前社会上18-25岁年轻人的常态。来自家庭的、学习的、工作上的压力，会让年轻人不知不觉地陷入“社交焦虑”中，不敢甚至不愿意与他们进行交流，久而久之就会造成严重的压力积蓄，不利于身心健康。
为了缓解年轻人的“社交焦虑”，满足年轻用户的情感幻想与精神寄托，百度输入法在今年8月推出了全新的功能——AI侃侃。所谓“AI侃侃”，实际上就是百度利用自家AI技术打造的情感陪伴式虚拟人，他们分别是个性开朗阳光的林开开，还有贴心温柔的叶悠悠，力求满足年轻用户的情感幻想与精神寄托。
现在的年轻人或多或少都会有EMO的时候，这时候只需要打开【百度输入法-我的-AI侃侃】，就可以与林开开、叶悠悠聊天。两位情感陪伴式虚拟人性别不同，性格也不同，不过他们都会提供24小时的在线陪伴，而且随着交流时间的增加，两位虚拟人还能提供哄睡、叫早、侧颜杀等一系列功能，非常有人情味。
（图源：百度输入法）
两款情感虚拟人的上线，让百度输入法再次收获了极大的热度。根据统计，“AI侃侃”上线首月预热榜第一位，持续霸榜超24小时，单人用户每天在AI侃侃的聊天频次超过50次，而且有超过86% 的用户公开点赞对话内容。短短三个月时间，林开开、叶悠悠已经在全网平台囊获了100w+粉丝。
（图源：抖音）
随着越来越多的虚拟人入驻短视频平台，新奇有趣的内容成为了虚拟人吸粉的核心。2022年12月，“AI侃侃”参加虚拟现实游戏闯关真人秀综艺——《元音大冒险》，以林开开、叶悠悠为代表的虚拟人，与常驻玩家大张伟、秦霄贤等一起进行游戏闯关和歌曲唱演，不同的主题下展开为期七天的游戏闯关冒险。
通过将动态捕捉、虚拟现实等科技手段与经典怀旧的全民游戏相结合，《元音大冒险》巧妙链接了现实与二次元世界，为林开开、叶悠悠吸引了一票明星“粉丝”。林开开不但被大张伟、白举纲等明星选中，更在第二期节目中上演了双人组队一人演唱一人链接虚拟人物的“双簧”舞台，让观众脑洞大开。
自带民间基础的“墙来了”“扭扭乐”、男孩们热爱的“格斗”游戏在节目中炫酷进阶，贡献了无数爆笑名场面。即使平凡如我等“麻瓜”，也能跟随大张伟、萧敬腾、张雨绮等元音玩家的视角在节目中感受到“魔法的力量”，激情又热血地玩嗨起来。
还有咱们这些热衷舞台竞演的小透明，又能在音乐关卡的虚拟大秀中重拾惊喜了——原以为上周大张伟链接虚拟元音伙伴“林开开”脚踩悬浮飞行器唱《newboy》的视听冲击已经很极致了，没想到第二期双人组队一人演唱一人链接虚拟人物的“双簧”舞台，想象力更是绝绝子，大脑洞、强输出，《元音大冒险》虚拟大秀震惊我100年！
前段时间，知名白酒品牌——贵州习酒宣布联合AI技术大势平台百度开启数字人内容营销战略，叶悠悠成为了“习酒品牌故事推荐官”。比起传统媒介形态堆砌出的固有用户消费取向，虚拟种草官叶悠悠的出现无疑为众多习酒的新老用户带来眼前一亮的消费感受。
除了代言海报、定制视频以外，和品牌联合展开带货直播也成为了虚拟人应用场景中的重要一环。
比起近年来频频翻车的明星偶像，请林开开、叶悠悠这类热门虚拟人进行带货直播，不但可以让真实场景与虚拟事物相结合，为品牌IP发展赋予更多形象内涵及新的价值展现，实现有效“种草”。虚拟人甚至还能和真人主播进行配合完成游戏互动和连麦直播，丰富多样的玩法，充满了吸睛效果。
对品牌来说，让虚拟人通过声音、画面、形象、性格等融入人们的日常中，形象化地展现出品牌的一切，可以大大拓展交互的可能性和营销场景。除了开直播、录综艺外，未来虚拟人甚至可以拍电影、当客服、交朋友，为品牌带来更多的商业可能。
（图源：习酒）根据此前业内发布的《数字人产业发展趋势报告》显示，约3.42亿人的“Z世代”群体，如今成为了中国互联网的中坚力量，作为互联网原生一代，他们具备对新事物的消费习惯，也同样有个性化的审美需求。更重要的是，他们对新形式的互联网产品需求更大、接受能力更强。
相较传统媒介营销，突出人物个性、强调体验感和交互性的“虚拟人”显然更能够引起Z世代群体的情绪共振和文化认同。正因如此，如今的品牌升级已然离不开虚拟人。和品牌调性相契合的虚拟人，不仅能成为品牌获得新故事、新流量、元宇宙的入场券，更能成为品牌在激烈市场竞争中脱颖而出的重要因素。
以习酒为例，作为首个会聊天的情感超写实虚拟人，叶悠悠美丽温婉的东方女性面孔、清冷特色的嗓音，与习酒沉稳儒雅的产品调性不谋而合。让叶悠悠出镜，以虚拟老师/种草官的形象进行习酒历史文化讲解及互动，更加完美地契合了年轻一代消费群体的用户特征，直击用户心智，让老品牌“焕新颜”。
不仅如此，作为目前国内首屈一指的输入法应用，目前百度输入法已经拥有了超6亿月活用户，在第三方手机输入法行业中保持着领先优势。凭借百度输入法的海量用户量、加上强大百度AI技术作为后盾，我们不难预计，未来百度输入法还会为越来越多的品牌提供虚拟人 IP 代言服务，从技术支撑、场景应用、品牌营销、价值挖掘等多维度，潜移默化对年轻一代赋予新的品牌影响力，助力更多合作伙伴更好抓住虚拟人赛道的发展机遇。
惊喜的是，兼备定位清晰、强可塑性和成长性，以及情感连接属性的叶悠悠、林开开，可以从她身上看得到虚拟人释放商业价值的潜力。与品牌方的合作方式，也将不仅限于代言与视频、海报定制，未来，百度输入法计划不断丰富元宇宙内容的互动形式和呈现方式，开拓更多应用场景，在发售数字藏品、拍摄裸眼3D视频，乃至直播带货等领域做更多尝试。
如您对于与虚拟偶像叶悠悠&林开开商务合作有兴趣，可私信百度输入法官方微信/微博，或邮件input-business@baidu.com 咨询联系、获取更多资料。
元宇宙时代的营销即将来临，虚拟人正在接管数字世界，你准备好了吗？
