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全球即时:多次“擦边”被点名的花椒直播,还真的要成了?

时间:2022-12-06 15:52:48       来源:雷科技

网络直播这块地儿,曾经是互联网上最大的风口。

资本们争相涌入,大批投钱,就希望在直播平台上捞上点甜头。

这也给当时的平台大主播们吃到了不少红利,大主播签约起来基本是天价合同费。


(资料图片仅供参考)

比如前几年在斗鱼火得一塌糊涂的冯提莫,当时某平台为了挖人,直接定下5000万元签约费。

图源:百度搜索

不过从结果来看,这笔交易实在是亏得不行。

冯提莫跳槽到那个平台以后,热度一落千丈,老观众不愿意跟过来,平台调性也不符合冯提莫的直播风格。

不过客观来说,这几年传统直播平台的发展,确实要摸到天花板了,光靠买买买,解决不了平台自身的流量问题。

像是虎牙和斗鱼,前几年实在游戏直播领域上做得风生水起。

在熊猫、龙珠和企鹅电竞等对手的冲击下,稳稳地扛了下来。

现在前面那几家平台要么凉了,要么没热度了,只有斗鱼和虎牙成功上市,给资本们讲故事。

但随着官方对游戏政策、打赏机制的收紧,还有抖音快手的冲击,虎牙抖音最近也混得不太好。

两家巨头今年是双双亏钱,连以往连续多季度盈利的虎牙,都赚不到钱了。

图源:斗鱼2022第三季度财报

如果说,游戏直播发展已经到底,那随着直播诞生的秀场直播,现在又过得怎么样呢?

小雷这几天看到,由周鸿祎持股38.21%的花房集团,终于是走到了上市的关键一步 -- 公开招股。

花房集团可能很多人没听过,但提起她旗下有花椒直播和六间房等平台,大伙可能就有点印象了。

图源:花椒直播

有一说一啊,这波公开招股,多少引起了小雷的好奇。

论上市时机,虎牙斗鱼这两大直播巨头,比花房集团步伐快得多,但现在都得勒紧裤带过日子。

难花房集团旗下的花椒直播和六间房,就有啥妙计,能让“传统”直播起死回生?

要知道,现在的花椒直播,可是擦边球打得飞起嗷。

小雷点进App首页,各种美女直播封面扑面而来。

再跳转到【舞蹈区】,什么黑丝美腿、高腰短裙应有尽有。

图源:花椒直播

这还是在白天的情况下,把时间调到自带暧昧气息的深夜,尺度会更上一筹。

而且早在几年前,花椒直播就因为低俗“表演”被央视点名过,可以说是“战绩累累”。

图源:CCTV

So,大伙可能也想到了,一个被官方点名过“低俗”,现在也还在走类似路子的App,为啥还整上市了呢?

今天咱们就好好唠一下,花椒直播这几年的发展。

花椒直播是从2015年6月就上线了,当时官方对这平台的介绍是“美颜直播、疯狂卖萌”。

看这solgan,就能感受出浓浓的秀场娱乐味儿。

图源:花椒直播

而花椒直播更具体的定位,其实是“具有强明星属性的移动社交直播平台”。

这又咋理解呢?

以往很多直播平台,走的都是网红秀场的路线,通过流量扶持自家主播做大做强,再借此圈住粉丝留在平台。

而花椒直播则走了比较“烧钱”的路子,那就是疯狂请明星入驻直播。

小雷去搜了一下当时在花椒直播过的明星,发现大腕儿还挺多。

图源:搜狐财经

比如“国民初恋”温兆伦,王祖蓝夫妇、沈梦辰和范冰冰等。

白花花的银子砸下去了,带来的宣传效果显而易见。

毕竟花椒平台的用户大多数是90、95后,对明星还是有一定兴趣的。

图源:花椒直播

而更多新用户的加入,也让花椒直播有了更多样化的内容,属于是良性发展了。

当然啦,花椒直播能做起来,同样离不开360 CEO周鸿祎的各种扶持。

首先是360手机助手和相关渠道,都在大力推广花椒直播App,光是360手机助手一个渠道,就给花椒直播带来了1.2亿的下载量。

果然有自己的应用分发渠道,就是能为所欲为。

图源:360手机助手

其次,周鸿祎自己也在花椒直播上整了不少活儿。

几年前,周鸿祎在台上开完360手机发布会,就打算开自己的宝马730汽车回家。

结果车子自燃,周鸿祎灵感突现,心想这时候开个“花椒直播”,肯定能带来大量关注。

图源:星空财富

后来这事儿果然出圈了,因为这场汽车自燃直播,把曾经的“国民老公”王思聪都引了进来围观。

这波操作,让花椒直播热度狂飙,越来越多网友知道了这个直播平台的存在。

但这就意味着,花椒直播要起飞了吗?

小雷觉得,是起飞了一半,但很快就被游戏直播和电商带货直播截胡了。

花椒直播当时在明星营销+360资源扶持的情况下,月活用户很快就超过1000万。

后来虎牙和斗鱼等游戏平台崛起,靠着《英雄联盟》这个IP和LPL战队夺冠,吃下了不少热度。

靠着明星营销和网红唱歌跳舞来撑场的花椒直播,开始被其他平台抢用户了。

喏,数据是不会骗人的。

从艾媒咨询的《细分领域:直播平台用户数据分析》来看,观看直播的用户有60.8%喜欢看电商直播。

以抖音快手为主的直播带货,已经成为了主流。

图源:艾媒咨询

再细分下来,喜欢看娱乐直播的用户里,又有81.7%是看游戏赛事直播的。

相比之下,看秀场直播的用户占比低得离谱。

图源:艾媒咨询

其实想想也知道啊,去年英雄联盟总决赛EDG夺冠的时候,几乎是全网沸腾。

甭管是不是电竞人,都会被EDG刷屏。

拥有独家直播版权的B站和专注游戏直播的虎牙斗鱼,也在这波光环下恰满流量。

而以往营销搞得飞起的秀场直播,显得黯然失色。

图源:艾媒咨询

用户量被抢走,带来最直观的影响就是收入锐减。

毕竟花椒直播有很大部分收入,都是来自用户对美女主播的充值打赏,打赏的人少了,能赚的钱也就少了。

再加上前期疯狂烧钱请明星,花椒直播前期发展的营销费用,可以说是完全覆盖了利润。

好在这几年通过运营策略的转变,花椒直播母公司没有一亏到底。

根据招股书数据显示,花房集团2019-2021财年净利润分辨是1.91亿、-15.25亿和3.25亿元。

图源:澎湃新闻

至于具体是怎么个转变,其实小雷在开头就有提到啦。

花椒直播从开始的“强明星社交直播平台”,变成了如今的颜值+擦边球直播平台。

转型后接踵而来的,就是因不断擦边球违规,导致被官方多次点名。

图源:北京日报

甚至是因为“低俗”问题,被网信办直接约谈,限期整改。

总之这几年发展下来,花椒直播基本每年都会因为同样的原因被罚。

图源:网信中国

但,花椒直播一直没有放弃上市的计划,加上这次招股,它已经是第三次IPO了。

毕竟上市往好了说,能扩大影响力,说难听点,也能融资圈钱、套现离场。

小雷在这次也看到不少网友在嘲讽,一个因为擦边球多次翻车的公司,怎么就能上市了呢?

其实叭,资本和投资者,更看重的是上市公司的盈利能力和发展潜力。

虽然花椒翻了几次车,但这两三年来,花椒也向市场表现出了自己是能赚钱的。

只是小雷看到,目前官方对不规范直播内容的整改是越来越严了。

比如抖音禁止擦边球车播、快手也禁止恶意炒作、审丑等不良直播内容。

被点名多次的花椒直播,在这种关键节点可经不起这么折腾了。

关键词: 直播平台 的情况下 英雄联盟 公开招股