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摘要:报告显示，2023年的家电市场正处在快速发展的阶段，面临着消费者多元、个性化的需求。为了穿越家电生命周期，家电行业需要不断创新和升级。
报告指出，家电产品要想持续满足消费者的多变化和需求，必须具备产品力与品牌力的双重建设。在产品端，品牌需要对产品从技术、环境需求、健康要求、外观设计等维度进行考量，加固升级，并深化对消费者的洞察，力求满足多元场景的消费需求。而在品牌端，营销效率变革、理性品牌建设和渠道多轮共建则是品牌力建设的关键点。
同时，该报告还结合了“科学消费”理论，梳理出了家电行业穿越生命周期的六大趋势：高端化不等于盲目高需求；健康化不等于生活繁琐化；智能化不等于封闭孤岛化；身份认同不等于身份绑架；内容营销不等于卖点营销；“兴”价比不等于性价比。
报告节选内容如下
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